天下网商
登录/注册

什么样的内容营销才值得被「金榜」题名?

iwangshang / / 2016-10-18

分享:
摘要:内容营销玩了这么久,新榜给你一个正名的机会

头图

媒体行业和营销行业向来是难舍难分的一对好兄弟,媒体产业面临解构与重构,意味着营销也得跟着变。过去,传统媒体同时垄断渠道和内容,渠道主宰传播。现在,传统媒体逐渐边缘化,新媒体平台兴起,内容生产更加垂直专业。指望着一条30秒TVC打天下的时代,再也不会回来了。“唱衰”和“狂欢”并存,所有人的关注重点都集中在新媒体生态和“内容为王”。不得不承认,品牌传播更难做了,你得更多元地传播有趣、有价值的信息,才能影响消费者。

短短几年,新媒体迅猛发展,营销业态变得丰富而复杂。从数字营销到社会化营销,再进化到如今炒得火热的内容营销,品牌们身兼数职,代理商们各显神通。

从最初的发稿、线下发布会、明星代言,到如今的自媒体广告、秀场直播、内容电商,营销方式和渠道都在发生巨变,而在此之中,优质内容成为了不可或缺的支撑点。

说起内容营销,犹如一位熟悉的陌生人。

谁定义着内容营销,谁又玩转着内容营销?

当我们在谈论内容营销时,我们在谈论什么?

内容营销不再拘泥于某种形式或渠道,而是运用策略思维进行一场没有边界的创意性互动实验。那么,基于营销价值,什么样的内容才是好内容?基于自身内容,怎样营销才更具转化率?最终,什么样的内容营销才值得借鉴而转化在自我品牌之上?技术颠覆了我们的信息传播媒介和接收方式,消解了传统营销渠道的价值。这一次,中国式的互联网创新和消费升级,新媒体生态下的营销,我们没法从国外借鉴。新榜希望和大家一起寻找答案。

品牌主:作为玩家的首要条件——敢玩的魄力

在「人人都是自媒体」的大数据时代,谁都想创造精准又深度的案例,品牌主们的选择更多,却也更难了。该如何挖掘符合调性的创意内容,紧紧抓住消费者的注意力,并使其对品牌产生持续的身份归属感? “内容为王”的泛娱乐背景下,越来越多的品牌以更具人格化的语态走近进消费者,变相地承担起媒体属性,像是天赋异禀的KOL,巧妙地利用有限预算获取高流量和转化率,将敢玩、会玩、玩出花样当成生存座右铭。

不是每一个品牌都是杜蕾斯,但是每一个品牌都应该有杜蕾斯那般的魄力。

广告人:作为军师的核心使命——深入洞察人性

品牌主们摸不着头脑,苦得受苦的还是奋斗在一线的广告人们。互联网革命颠覆了人们的日常生活,更突破着广告营销行业的传统运转。作为一场战役的军师,广告人们的每一个伟大idea背后都蕴藏着细致入微的内容营销策略和深刻的人性洞察。

不是每一个广告人都能遇到苹果那样的品牌主,但是每一个广告人都应该以——为品牌主创造苹果《1984》这样的伟大战役为使命。

自媒体:作为渠道的真正意义——变着花样地打动受众

广告目前仍然是大部分自媒体人的主要收入来源。不同于固化的传统渠道,自媒体们以各自独具特色的脑洞刷新着人们对于广告这档事的世界观,从“大”事件到有趣、有价值、有深度的内容,自媒体们越来越多地参与到品牌价值的传播圈层中。如何既提升自己内容的价值又帮助品牌主传播核心诉求,起到品牌主和用户间的桥梁作用?从内容传播出发,找准自身的定位和受众是关键,值得每一个自媒体人深思。

不是每一个自媒体都是同道大叔,但是每一个自媒体都应该向同道大叔学习如何找准受众,变着花样地传播和品牌相关的优质内容。

金榜奖:邀请敢玩、会玩、玩出花样的你

近年,新媒体营销以不可逆之势占据品牌营销预算的核心位置。基于当前国内的营销趋势,金榜奖横空出世。以评奖为契机,探讨新媒体生态背景下品牌该如何玩转内容营销,引领消费者。

风云变幻的时代,我们很欣喜地看到了越来越多关于内容营销的可能性,看到了更多凝聚品牌主、广告公司和自媒体集体智慧的商业创意案例。

新榜作为优质内容和商业价值的积极倡导者,凭借着新媒体第三方价值评估机构的公信力和大数据优势,此次特别创设国内首个专注于新媒体领域的内容营销创意的奖项:金榜奖。

金榜奖旨在表彰行业优秀内容营销案例,鼓励品牌和企业深度挖掘内容营销价值。我们将组建业界和学界最专业的评委阵容,以行业为划分依据,分别评选出十个不同行业中最杰出的内容营销案例,以及年度最佳内容营销广告主、内容营销策划公司、内容营销自媒体。

对于品牌主而言,这是一次契机,

证明品牌开放理念,接触一线新媒体行业资源。

对于广告人而言,这是一座桥梁,

让品牌主看到自己的优质案例,接触内容营销界的一手信息。

对于自媒体而言,这是一场展示,

彰显内容的价值,让业界见证优质内容的影响力和转化率。

有时候,不按常理出牌,才是一张好牌。

这是一封来自搅局者的邀请函。

让新媒体营销在此发光,金榜邀您一起见证!

什么样的内容营销才值得被「金榜」题名?

金榜邀你来定义!

2016金榜奖·内容营销盛典

案例征集时间:2016年8月30日至2016年9月26日

颁奖盛典时间:2016年11月3日

颁奖地点:上海梅赛德斯奔驰文化中心 The Mixing Room

 

详情请点击

金榜奖官方网站:http://gold.newrank.cn

购票入口:http://event.31huiyi.com/454436273/index

 

 

分享: