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业绩增速放缓 蘑菇街和美丽说陷入裁员传闻

iwangshang / 中国商报 / 2016-10-08

摘要:今年6月15日,美丽联合集团正式宣布成立,整合了美丽说,蘑菇街和淘世界(2016年4月被蘑菇街收购)三大品牌,以“社区+内容+电商”的模式来服务不同阶段的女性时尚消费需求。

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蘑菇街和美丽说走到一起曾经是2016年的第一起合并大案,但是“婚后”生活并不“美满”,而是一次又一次地陷入了“裁员门”。

据透露,原美丽说的联合创始人、高管基本已全部离开新公司。近日蘑菇街方面否认了近期的裁员传闻,但就目前整体看来,蘑菇街和美丽说的合并并没有实现所谓的1+1>2的效果,而新公司的发展前景仍不清晰。一方面是整个资本市场的寒冬,一方面是企业用户的不断收窄,另外还要面对来自阿里、京东等电商巨头的挤压,再度陷入“裁员门”的美丽联合集团将何去何从?

传美丽说高管出局遭否认

近日有消息称,由美丽说、蘑菇街、淘世界合并成立的美丽联合集团正在进行新一轮的裁员,被裁员工主要是在北京地区的员工,裁员规模在200人左右,主要涉及研发、运营和人力资源等部门,从业务条线来看,裁员以美丽说和淘世界为主,蘑菇街相对较少。

9月28日,蘑菇街公关总监丁家乐在接受记者采访时说道:“蘑菇街没有裁员,对于网络上的不实报道我们已经采取法律手段了。”

其实这已经不是美丽联合集团第一次传出“裁员”的消息。2016年1月11日,合并传闻延续近一年的美丽说和蘑菇街最终走在一起,成为2016年首桩合并大案。但在蘑菇街美丽说合并之后,美丽联合集团成立之前就传出了美丽说裁员的消息,彼时的消息称裁员人数达600多人。丁家乐当时在接受记者采访时承认合并后的公司,因为业务调整确实在进行人员调整,但并未透露具体裁员人数。

传HIGO早已独立发展 

今年1月11日,美丽说和蘑菇街正式宣布合并,当时对外公开的说法是:合并后,两大品牌独立运营,整个交易以完全换股的方式完成,蘑菇街和美丽说按2∶1对价。新公司由蘑菇街CEO陈琪执掌,美丽说CEO徐易容将带领核心团队专注于HIGO业务。从当时的公开信息就可看出,美丽说是被合并的一方,蘑菇街CEO陈琪主导了新公司。  

合并时双方对外发声称,美丽说CEO徐易容带领核心团队专注于HIGO业务,而据媒体公开报道,HIGO作为美丽说的子品牌并未进入合并后的新公司,而是以一家跨境电商平台的身份独立运营。独立后的HIGO继续关注于女性时尚消费,今年已获得融资。除了徐易容有了新业务,原美丽说的联合创始人、高管基本已全部离开合并后成立的新公司。  

今年6月15日,美丽联合集团正式宣布成立,整合了美丽说,蘑菇街和淘世界(2016年4月被蘑菇街收购)三大品牌,以“社区+内容+电商”的模式来服务不同阶段的女性时尚消费需求。在当时的成立发布会上,美丽联合集团就曾表示,“合并之后确实对美丽说的整个业务有一些大刀阔斧的调整”。如今的人员调整也许算是业务调整中的一部分。  

业绩增速放缓

虽然此次“裁员”遭到蘑菇街方面的否认,但据易观千帆数据显示,蘑菇街APP的月活跃用户数从4月的1288万次降低到7月的697万次,降幅达45%;美丽说APP的月活跃用户数从4月的869万次,降低到7月的506万次,降幅达41%

“从数据上看,目前蘑菇街和美丽说的用户都在收窄,反映出其本身业务存在一定的问题。”电商分析师李成东表示。

目前大部分电商发展面临的瓶颈就是流量成本。“目前大部分电商仍然是通过广告营销推广驱动企业发展,流量成本非常高。在资本寒冬下必然会出现广告投放量减少,新用户减少,留存率下降,交易额下滑,收入减少以及业务收缩、人员优化等等问题。”李成东告诉记者。

电商行业在传统模式下经历了几年的高速增长后,增速已逐步放缓,整个行业都进入了新的增长模式的探索期。电商行业的发展将会更加垂直细分,分众将更加明确,女性用户的消费潜力也被整个电商领域看好。

美丽联合集团商品集中于服饰、美妆、时尚生活类商品,这类商品的购物决策更复杂,包含很多感性及理性的成分,如果能够按照“内容+社区+电商”的模式转型,帮助女性用户进行购买决策也能增加用户黏性;另外在网红电商的探索上,深入上游网红产业生态的运营,也能帮助其形成优势。

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