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谁逼死了直播元祖Meerkat?

iwangshang / 提琴没有弦 / 2016-10-02

摘要:美国时间9月30日,Meerkat CEO Ben Rubin 通过Twitter宣布,Meerkat宣告失败,正式从App Store下架。谁逼死了这款2015年的明星产品、移动直播元祖?

2015年的明星产品、移动直播元祖——Meerkat宣告失败,正式从App Store下架,美国时间9月30日,Meerkat CEO Ben Rubin 通过Twitter宣布了这一消息。

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(Ben Rubin 的 Twitter截图)

推特中提到的Houseparty是Meerkat团队推出的一款全新私密多人视频聊天软件。

Meerkat从一炮而红到黯然下架,团队重组并推出新产品Houseparty,正如CEO Rubin所说,这是一个苦乐参半的局面。这期间,Meerkat及其团队都经历了什么?

承认吧,凡人根本无法直播出精彩的视频内容

18个月前,Meerkat在西南偏南大会上首次曝光并一夜走红,Rubin曾回忆道,“我记不太清了,这一切发生在我缺觉且饥饿的72小时。”

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(Meerkat)

火速蹿红后的几个礼拜,Meerkat获得上百万用户,其背后团队Life On Air也迎来了1200万美元的风投,金主是Greylock Partners在内的众多风投公司。

但无奈,Meerkat的成功转瞬即逝。

直播这块蛋糕也立刻被社交大户Twitter、Facebook相中,分别推出了自家直播软件: Periscope、Facebook Live,且对Meerkat实行了屏蔽。自去年3月发布以来,Meerkat在AppAnnie上面的下载排名呈整体下滑趋势。

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这种结果,在Rubin看来一方面有巨头夹击的原因,另一方面,移动直播的市场或许并没有想象中的大。

“移动直播并没有按我们预期一样病毒式增长,Twitter的Periscope与Facebook Live依靠各自优势,抢走了Meerkat的原始用户”,Rubin说,“一对多的直播只不过是人家平台上的一个功能而已。”

Rubin表示尽管Meerkat的观众群在增长,但Meerkat却无力提高用户粘性。

曾有人估算,Meerkat的月活在10万人左右,但即使后续软件再添加新功能,都服务获得月活增长。

Life On Air股东Greylock VC的Josh Elman解释,“到(去年)6月份的时候,不论是Periscope还是Meerkat都清楚地意识到‘用户不会像2个月前一样频繁打开软件,因为直播内容永远就是那些,毫无新意’。”

对于这个现象,Rubin认为,“这和分享照片太不一样了,比如,在有Instagram之前,人们已经开始热衷于拍精致的照片。但是直播视频,没人知道什么是好内容”。

Meerkat表现不济,Life On Air决定迅速转型,这在科技圈屡见不鲜。从去年9月起,Meerkat就几乎不再有大幅更新了。

你可能看不懂他们的新软件,因为它面向25岁以下的年轻人

项目的快速成败,导致公司快速转型,其好处让公司不至于损失惨重,据信息透露,Life On Air当时的融资还剩下75%,足以支撑这个全新的软件——Houseparty。

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(Houseparty)

“我们不必做成影院,我们只想做到‘合家欢’,”Rubin说。Houseparty可以允许私密的多人视频聊天,参与者可以是好友或陌生人,用户可以组建不同的视频“房间”,并随时切换房间。

广播式内容因质量门槛高被Life On Air选择性抛弃,转型之后,团队押宝视频社交。

Life On Air的COO Sima Sistani认为这是一款为25岁以下年轻人准备的软件,他们也更有时间进行视频聊天,“年轻一代喜欢真实的东西,所以我们赌了一把,做了这款软件。”到今年2月底,Houseparty首次在苹果App Store上架。

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(Houseparty在AppAnnie上的排名表现)

在Houseparty上架不久后,遇到了一个关键的“甜蜜烦恼”,软件常因上线用户过多而奔溃、卡顿,其他小毛病也不断,这严重影响了Houseparty的体验与用户增长。

Lift On Air迅速反应,裁掉5个人,并从挖来了前Twitter高级工程师Kyle Maxwell,重新打造Houseparty以解决以上问题。一个月前,Houseparty重新上架了。如今,Houseparty的用户大约100万左右。

一切似乎又欣欣向荣起来,不过,那些巨头们:Facebook、Google、Snapchat也在奔来的路上了。

来源:虎嗅网,https://www.huxiu.com/article/165870.html

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