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农村淘宝何以突破重围,成为全国规模最大的一场县域文化节?

iwangshang / 天下网商 / 2016-09-23

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摘要:这是全国范围内近年来最大的一场县域文化博览会。

“旋转跳跃,我闭着眼”,跳嗨了就冲到观众席跟大家互动,撒糖果,举手比爱心,这群身着金色大摆裙的舞者是来自全国各地农村的广场舞大妈。今天,从全国农村6000多支队伍选出的12支广场舞队伍在昆明滇池国际会展中心一较高下。

这场广场舞比赛是首届阿里巴巴乡村文化节的一部分,在滇池国际会展中心,除了广场舞比赛,还有来自全国20个省150多个县域亮相全国县域文化博览会。

此次展会的展位面积超过三万平方米,参展产品覆盖特色农产品、乡村旅游线路、特色手工艺品等多个类目,从9月23日持续到25日,。

从规模上看,这是全国范围内近年来最大的一场县域文化博览会。

展会上,农村淘宝对8月开幕的首届乡村文化节进行了一次集中展示。除了竹画、油纸伞、羌绣、花馍等各县域特色文化产品之外,会上,农村淘宝还授予32位民间匠人乡村文化大使的称号,后续将通过众筹等方式传承技艺。

步入九月,全国文化节呈现出井喷状。粗略统计,全国大大小小的各类文化节展会不下50个。农村淘宝何以突破重围成为规模最大的一场?与传统文化节以一方为主导不同的是,农村淘宝文化节重在搭建平台,引入内外多方力量,各展所长。

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9月23日,农村淘宝全国县域文化博览会在云南昆明滇池国际会展中心开展

借力农村淘宝合伙人

每天傍晚六七点,江苏大丰各个农村淘宝服务站门口,三五大妈随着《小苹果》的旋律扭腰摆胯。“最初我们组织广场舞时,大妈们还扭扭捏捏的,后来周边的村子都跟着学,大妈们也就放开了”,沈灶村农村淘宝合伙人沈泳介绍。舞蹈动作都是从电脑上学的,从手脚跟不上拍到耍一整套花样,大妈们学得有模有样。有时跳嗨了的大妈们还会拉村淘合伙人一起进来跳,其中几个单身的小伙子被大妈们调侃,“距离找到丈母娘之间,只差一场广场舞”。

今年农村淘宝文化节设置了广场舞比赛板块,全国所有农村淘宝服务站都可报名参赛。为了选出一支能代表大丰的队伍,沈泳和另外几名村淘合伙人开始为大妈们张罗海选赛。拉赞助,请化妆师,买音箱、服装和道具,甚至还谈妥了当地一处花海景区作为比赛场地,比赛当天,观众上千人。

整个文化节广场舞比赛承担各地活动发起、组织、落地的,正是像沈泳一样的全国近1.8万名农村淘宝合伙人。如果说农村淘宝用文化节搭建了一个平台,那么,农村淘宝合伙人则是平台上的纽带。

农村淘宝文化节总负责人程后森介绍:“我们会把文化节的活动资源开放给村淘合伙人,他们根据村民的需求选择不同的活动落地。同时,合伙人也会提供村民的意见,我们据此补充调整。”

农村淘宝数据显示,文化节期间,村淘合伙人组织了全国6000多支广场舞队伍参赛,其中不乏“大爷代表队”。另外,全国有100多个县的村淘合伙人组织了“T台秀”,村民们化身模特,为参赛队伍拉人气,而T台秀所穿的服装也全部作为公益物资捐献给有需要的村民。

基于阿里生态圈  引入社会力量

按照阿里巴巴集团副总裁孙利军对农村淘宝的业务规划,农村淘宝将是推进城乡一体化的平台。除了村淘自身资源之外,这个平台还将接入金融、健康、旅行、文娱等阿里生态圈资源、以及外部社会力量,各展所长。这也是农村淘宝在经历了1.0版本的代购、2.0版本的全职合伙人招募之后,村淘3.0版本的方向,将重点搭建生态服务中心、创业孵化中心和文化公益中心。

 

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9月23日,昆明滇池国际会展中心,阿里巴巴集团合伙人、副总裁孙利军在首届阿里巴巴乡村文化节现场发表演讲

此次文化节可以看做是农村淘宝“平台思路”的一次实践。

文化节期间,阿里健康、阿里体育、阿里音乐、阿里旅行、淘宝教育、淘宝直播、聚划算等阿里生态圈角色轮番上阵。此外,农村淘宝还引入了诸多外部社会力量。

通过手机淘宝直播平台,云南沾益、浙江桐乡、河南固始以及河北肃宁,相继有村淘合伙人以乡红直播的方式,向网友展示当地原生态的自然环境、文化艺术以及优质农产品,消费者可以“边看边买”。采摘玫瑰花、制作玫瑰花酱,炒制辣子鸡,柴火蒸五色花米饭等环节,让网友大呼舔屏。而直播中让网友大为赞叹的民间技艺也会通过淘宝众筹平台发扬传承。

针对留守儿童群体,农村淘宝联手淘宝教育打造了一个线上开放平台“超级课堂”,文化节期间已经达到1150个。“超级课堂”项目用在线教育的方式常态化为农村儿童提供教育资源,包括英语、美术、体育、音乐、科学等多门课程。目前已有阿里大文娱板块、阿里体育、果壳网、云海螺、英语流利说、中国美院等力量一起参与进来。

阿里健康的加入,把城市里的医疗资源以互联网的形式引入农村。阿里健康联合农村淘宝在湖北、河南、福建、甘肃试点远程医疗服务,村民可以直接与城市大医院的医生视频咨询。

阿里旅行则发挥自身技术优势,与农村淘宝联手筛选32条原生态乡村游线路,覆盖全国16个省份,包括住宿、游览、餐饮、风俗体验等等。由于乡村游各具特色且长尾,并且有分享经济的特性,也被业界称之为“乡村版的Airbnb”。

农村淘宝用文化节搭起了平台,各界力量共同登台唱戏。同时,风俗文化具有高度的产业关联性。未来这两者碰撞出的,不仅有文化流通效应,还有经济效益

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