天下网商
登录/注册

二更CEO李明:短视频营销优势在哪?这四个误区可别进

iwangshang / / 2016-07-05

分享:
摘要:做任何内容都是跟潜在的消费者去沟通,而视频是最直接、最有效的沟通方式。李明说,他发现很多甲方对于做短视频来营销,经常会进入几个误区。

二更

二更


口述/二更CEO 李明
整理/天下网商记者 何承轩

•所有的内容营销,所有的创意都是为了你的品牌精神去设计的。

•做品牌是点点滴滴的,每天去增加一点点影响力,长此这样就会有一点点的价值。

•短视频也好、内容营销也好,它都是一种技术,你不可能依靠一种技术就把你的产品、把你的品牌能够变得多好,它背后对应的是你整体的运营思路。


 4月19日,由《天下网商》主办的内容营销—电商新风口创新论坛上,海腾文化传媒(公众号“二更”)的CEO李明分析了短视频形式的内容营销的优势以及目前人们对其存在的一些认识误区。

以下为李明当日演讲实录,经《天下网商》编辑:

二更是做短视频起家的,一直以来就是视频的出品者、生产方或者是生产平台。当我们有一定知名度以后,很多人找到我们,包括创业者、政府,甚至电商卖家,他们都希望跟二更合作。为什么要跟二更合作呢?其实就是为了做内容营销。

短视频营销的四大优点

视频是最直接、最有效的沟通方式。因为做任何内容都是跟你潜在的消费者去沟通。那么,用短视频的形式来做内容营销有哪几个优点呢?

一、壁垒更高。视频是相对来说比较专业的一个工作,做视频需要好的编导、分镜、脚本、策划、摄像师、剪辑师、音乐师等等,少则几人,多则几十人,是更专业的工作,壁垒更高。一旦把这块做强了,至少在内容营销这块,你的优势可能就甩过别人好几条街。

二、品牌更强。视频相对其它形态来说,更能够去植入或者更能够去传达你的品牌精神或者品牌形象,或者是产品的形态。因为它的维度非常多,它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等等,对于用户来说接受程度更高,排斥程度更低。

三、互动更多。刚才说视频维度非常多,让用户可以互动的场景就多,现在视频出来,还可以干吗呢?用户可以投稿,可以自己拍一段视频,可以模仿。

四、渠道更广。举个例子,一个月之前我让我的助理去梳理一下市面上直播的平台有多少,他梳理了一下,仅仅直播领域的平台就有六七十个,还不算没有看到的。可想而知,这么多平台就意味着有这么多流量。

短视频营销的四个误区

接着我来跟大家分享一下对短视频营销大家可能产生的误区。我接触了很多广告主、品牌主,接触了很多甲方,他们经常有这样几个误区:

第一个误区,他们觉得把他们的产品和品牌植入内容就算是视频营销,算是内容营销。内容营销不是植入广告,内容营销是把你的产品包装成内容,让内容植入你的产品,这才叫内容营销。

我们现在在视频领域做营销做的最好的是两家,一家是可口可乐,它把快乐的精神融入到它的产品品牌里去,然后再把品牌精神变成一段段视频在互联网上做营销。第二家做的好的是便携的运动摄像机,它把各种各样运动达人极限挑战,把他们自己拍的视频做成营销内容,因为这个内容本身符合它的产品精神,或者内容本身就是它的一部分。比如最近又火了一把的papi酱,有的人认为在papi酱的视频里植入品牌就是内容营销了,这是一个特别大的误区,绝对不是把产品往桌子上一放或者让主播录一段口播就算内容营销。


第二个误区,是为了内容而内容,为了创意而抖机灵。所有的内容营销,所有的创意都是为了你的品牌精神去设计的。

第三个误区,任何内容运营都不是一蹴而就的,必须是细水长流,包含两个方面:
第一个,不要期望它像互联网产品一样一夜爆红,或者不要期望它可以让你的产品变得人人皆知。第二个,你必须把它变成营销的常态去做,而不是我今年年初去开始做今年的预算,里面可能拿出20%做内容运营,做成一个片子,然后播一播就完了。做品牌是点点滴滴的,每天去增加一点点影响力,长此以往就会有一点点的价值。

最后一个,内容营销绝对不是靠单点的突破,而是整体的运营。今天市场格局已经变了,我们要去做一个持续的事情。把它作为事业来做的话,你就要多条腿走路。做内容营销也是一样,会把其它营销结合起来,包括品牌的营销、广告的营销、数据的营销。所以做短视频,还要配合媒体的、文字的,配合其它的营销等等这样才有价值。最怕的就是想一出是一出,东一榔头西一棒头。

说到底,短视频也好、内容营销也好,它都是一种技术,你不可能依靠一种技术就把你的产品、你的品牌变得多好,它背后对应的是你整体的运营思路。就拿视频本身来说,背后对应的是创意。短视频到底是标配还是鸡肋?就看你怎么去设计它。
 
分享: